É uma das perguntas mais feitas sobre o Instagram. Os estudos ajudam, mas chegam a respostas diferentes, porque medem coisas diferentes em contas de todo o mundo. Não encontrei um estudo público feito só com contas portuguesas, por isso trata estes valores como um ponto de partida.
O que dizem os estudos?
| Estudo | Publicações analisadas | Melhores momentos |
|---|---|---|
| Metricool | 24,3 milhões | Entre as 18h e as 21h, com o maior movimento entre as 20h e as 21h |
| Buffer | 9,6 milhões | Quinta às 9h, quarta às 12h e quarta às 18h |
A Buffer acrescenta que, de segunda a sexta, o fim do dia, das 18h às 23h, tende a funcionar bem, com a exceção da quinta-feira. Também indica a quarta-feira como o melhor dia, e a sexta e o sábado como os mais fracos. A Metricool não diz em que fuso horário apresenta as suas horas, por isso o valor deve ser lido com cuidado.
Um ponto de partida por dia
Estas são as janelas indicadas pela Metricool. Usa-as para começar a testar, e não como regra.
| Dia | Janela a testar |
|---|---|
| Segunda | 20h às 21h |
| Terça e quarta | 19h às 21h |
| Quinta a domingo | 18h às 20h |
Como ver as melhores horas da tua conta
Numa conta profissional, a informação está nos Insights. Os nomes dos menus podem variar com as atualizações da aplicação.
- Abre o teu perfil e entra nas estatísticas da conta.
- Abre a secção dos teus seguidores.
- Procura os períodos mais ativos, por dia e por hora.
- Confirma também as cidades e os países principais, sobretudo se tens clientes fora de Portugal.
Como testar em quatro semanas
- Escolhe três horários: um dos estudos, um dos teus Insights e um à tua escolha, como a hora de almoço.
- Mantém o resto parecido: compara publicações do mesmo formato e com temas semelhantes.
- Roda os horários: publica em cada um pelo menos três vezes.
- Compara depois de alguns dias: vê o alcance, as partilhas, os guardados e os novos seguidores.
- Fica com o melhor e volta a testar daqui a uns meses: os hábitos do teu público podem mudar.
Pensa no dia a dia do teu cliente
Os números ajudam, mas o bom senso também. Um restaurante pode testar antes da hora de almoço ou do jantar. Um serviço para empresas pode testar em horário de trabalho. Um negócio de lazer pode testar antes do fim de semana. Estas são hipóteses para confirmares com os teus dados.
A hora não salva uma publicação fraca
A própria Buffer lembra que a hora não salva uma má publicação. Antes de mudar o calendário, confirma se os primeiros segundos prendem, e se o tema interessa a quem queres atrair. Para melhorar o conteúdo, vê como ganhar seguidores no Instagram sem pagar. Se preferires entregar esta parte a quem faz isto todos os dias, tratamos da gestão de redes sociais.
