Escolher entre Google Ads ou Meta Ads é das primeiras dúvidas de quem quer fazer publicidade online. As duas plataformas funcionam, mas resolvem problemas diferentes. Neste guia vês a diferença, quando usar cada uma e por onde começar se tens uma pequena empresa.
Qual é a diferença entre Google Ads e Meta Ads?
No Google Ads, o anúncio aparece a quem está a pesquisar. Alguém escreve "canalizador em Faro" porque tem um problema agora, e tu respondes a uma procura que já existe.
No Meta Ads, o anúncio aparece a quem está a ver o Facebook ou o Instagram, sem estar à procura de nada. Tens de chamar a atenção e criar o interesse. Em troca, chegas a pessoas que nunca te pesquisariam.
| Google Ads | Meta Ads | |
|---|---|---|
| Onde aparece | Sobretudo na pesquisa do Google | Facebook e Instagram |
| Quem vê | Quem está a procurar | Quem encaixa no público que escolheste |
| O que mais conta | As pesquisas e o texto do anúncio | A imagem, o vídeo e a mensagem |
| Melhor para | Apanhar quem já quer comprar | Dar a conhecer e criar vontade |
| Maior risco | Pagar por pesquisas sem interesse | Ter gostos e cliques sem pedidos |
Quando escolher Google Ads
- As pessoas pesquisam o teu serviço quando precisam dele.
- O problema é urgente ou a compra está perto de acontecer.
- Trabalhas com outras empresas e quem procura já sabe o que quer.
- Queres aparecer no Google enquanto o teu site ainda não sobe sozinho nas pesquisas.
Quando escolher Meta Ads
- O produto vende-se bem em foto ou vídeo, como moda, decoração ou restauração.
- É uma novidade, e ninguém o procura porque ainda não o conhece.
- Tens capacidade de criar imagens e vídeos com regularidade.
- Queres anunciar no Instagram para um público com interesses bem definidos.
Por onde começar, conforme o negócio
| Tipo de negócio | Começa por | Porquê |
|---|---|---|
| Serviços urgentes, como canalizador ou oficina | Google Ads | A pessoa tem o problema e procura quem o resolva. |
| Serviços entre empresas | Google Ads | Quem procura costuma já saber o que quer. |
| Clínicas e estética | Depende | Google para quem procura um tratamento. Meta para mostrar o espaço e dar a conhecer. |
| Restaurantes e lazer | Meta Ads | A imagem pesa na decisão e a escolha é muitas vezes por impulso. |
| Moda, decoração e presentes | Meta Ads | O produto vende-se pela imagem. |
| Produto novo | Meta Ads | Se ninguém sabe que existe, ninguém o pesquisa. |
Google Ads ou Facebook Ads: é a mesma comparação?
Sim. Facebook Ads é o nome antigo que muita gente ainda usa. Hoje, os anúncios do Facebook e do Instagram criam-se no mesmo sítio, o Gestor de Anúncios da Meta. Por isso, quando comparas Google Ads com Facebook Ads ou com Instagram Ads, estás a fazer a mesma escolha.
Quanto investir em anúncios?
Não há um valor certo para todos, porque o custo muda com o setor, a concorrência e a qualidade da campanha. Em vez de copiares um número, faz estas contas:
- Quanto te deixa um cliente? Conta a margem, não o valor da venda.
- Quanto aceitas gastar para o conseguir? Este é o teu limite.
- Durante quanto tempo vais testar? Define o orçamento e o prazo antes de começar.
Por exemplo: se um cliente te deixa 300 € de margem e aceitas gastar até 100 € para o conseguir, uma campanha que traz clientes a 150 € não compensa, mesmo que tenha muitos cliques. O exemplo serve só para mostrar a conta, por isso usa os teus próprios valores.
Antes de investir o primeiro euro
- Mede os resultados. Sem saber que anúncio trouxe que pedido, não consegues decidir onde continuar.
- Prepara a página de destino. O anúncio traz a visita, mas é a página que a converte. Quem clica tem de perceber logo o que fazes e como te contactar.
- Começa com uma coisa só. Um serviço e uma mensagem ensinam-te mais do que várias campanhas com pouco dinheiro.
Quando faz sentido usar os dois
Quando o primeiro já dá resultados que consegues medir. É comum complementarem-se: o Meta Ads dá a conhecer a marca e, mais tarde, a pessoa pesquisa-a no Google. Com o remarketing, também podes voltar a mostrar anúncios a quem já visitou o teu site.
Como decidir com um teste simples
- Escolhe um único serviço ou produto.
- Define o orçamento, o prazo e o custo máximo por cliente.
- No fim, compara o custo de cada pedido e a qualidade dos contactos.
Um clique barato não serve de nada se a pessoa nunca compra. Se preferires não fazer isto sozinho, a nossa equipa trata da gestão de Google Ads e Meta Ads.
