O Instagram passou os últimos anos a dar prioridade aos Reels, vídeos curtos e verticais. No fim de outubro, anunciou um teste que vai no sentido oposto: vídeos horizontais com até 90 minutos. Ainda não chegou a Portugal, mas é uma mudança que vale a pena perceber já, porque mexe na forma como as marcas planeiam o conteúdo em vídeo.
O que são os Features do Instagram?
Os Features são um novo formato de vídeo longo. Segundo o The National, permitem publicar vídeos horizontais com até 90 minutos, numa plataforma que até agora favorecia Reels com menos de 90 segundos. O anúncio foi feito a 26 de outubro de 2026 por Adam Mosseri, responsável pelo Instagram, e por Tessa Lyons, vice-presidente da empresa, num vídeo publicado na própria rede.
A ideia é ligar os dois formatos. Um criador pode usar Reels curtos para chamar a atenção e encaminhar quem gostou para o vídeo completo. O 9to5Google dá o exemplo de excertos de podcasts ou de comédia nos Reels que levam ao episódio inteiro.
Quem já pode publicar vídeos de 90 minutos?
Para já, poucos. O teste está limitado a criadores selecionados nos Estados Unidos, depois de uma fase de testes no Brasil. O Instagram não deu uma data para chegar a todos os países. Mosseri disse que é cedo e que a equipa está a testar e a ouvir o que os criadores dizem.
Ou seja, se tens uma conta em Portugal, não vais encontrar esta opção hoje. Mas os testes do Instagram costumam alargar-se aos poucos, e quem se preparar antes chega primeiro.
Porque é que o Instagram mudou de ideias?
O próprio Mosseri admitiu, segundo o 9to5Google, que durante muito tempo foi contra vídeos longos no Instagram. Uma parte da explicação está na televisão. Segundo o The National, a Meta viu nos dados que há interesse em vídeos mais longos, incluindo a ver no televisor, e a aplicação Instagram para TV já existe na Apple TV nos Estados Unidos, com os Features incluídos. Tessa Lyons explicou que uma versão para televisão precisa de mais do que vídeos curtos para funcionar bem.
Há também uma comparação óbvia com o YouTube, que vive de vídeos longos há muitos anos. Uma diferença importante: segundo o 9to5Google, o Instagram não anunciou, para já, uma partilha das receitas de publicidade com os criadores, como a do YouTube.
O que muda para as marcas?
Quase nenhuma marca pequena vai fazer vídeos de 90 minutos. A pergunta útil é outra: que conteúdo merece mais do que 30 segundos? Alguns exemplos:
| Tipo de negócio | Reel curto | Possível vídeo longo |
|---|---|---|
| Restaurante | O prato do dia em 20 segundos | A preparação completa de um menu de Natal |
| Clínica ou estética | Uma dúvida comum respondida | Conversa com a equipa sobre um tratamento, do início ao fim |
| Loja online | Um produto em uso | Comparação detalhada entre modelos |
| Serviços B2B | Um conselho rápido | Uma conversa com um cliente ou um especialista |
Repara que o vídeo longo não substitui o curto. É o curto que leva as pessoas ao longo, e é por isso que o Instagram está a ligar os dois.
Como te podes preparar já?
- Usa os Reels para testar temas. Vê quais têm mais guardados, partilhas e comentários com perguntas. São esses que merecem uma versão mais longa.
- Grava a pensar nos dois formatos. Se gravares uma conversa ou uma demonstração na horizontal, consegues tirar dela vários Reels verticais. O contrário é muito mais difícil.
- Começa por formatos que já conheces. Uma conversa a dois, perguntas e respostas ou um passo a passo são mais fáceis de manter interessantes do que um vídeo "de marca".
- Cuida do som. Num vídeo curto perdoa-se um som fraco. Num vídeo de dez minutos, as pessoas desistem.
- Não abandones o que já funciona. Enquanto os Features não chegam a Portugal, os Reels, os carrosséis e as Stories continuam a ser o centro do trabalho.
Como vais saber se um vídeo longo resulta?
Num vídeo longo, as visualizações dizem pouco. Alguém pode abrir o vídeo e sair ao fim de cinco segundos. Quando o formato chegar a Portugal, vale a pena acompanhar outros sinais:
- Tempo médio de visualização. Mostra se as pessoas ficam ou desistem logo no início.
- Passagem do Reel para o vídeo completo. Diz-te se o excerto curto está a fazer o seu trabalho.
- Mensagens e pedidos depois do vídeo. É o sinal que mais interessa ao negócio, porque mostra quem passou de espectador a possível cliente.
Começa já a medir isto nos teus Reels e nas Stories. Assim, quando tiveres acesso aos vídeos longos, já sabes o que é normal para a tua conta.
Vale a pena mudar já a estratégia?
Ainda não. É um teste, com poucos criadores e fora de Portugal, e o Instagram pode mudar o formato até ao lançamento final. Mudar tudo agora seria precipitado. O que vale a pena é guardar ideias, perceber que temas o teu público quer ver com mais detalhe e começar a gravar de forma que o material sirva para os dois formatos.
Se procuras ideias para encher o calendário enquanto isso, vê as nossas ideias de conteúdos para redes sociais e as melhores horas para publicar no Instagram em Portugal.
A leitura da Vieira
As redes mudam de formato com frequência, e quem corre atrás de cada novidade cansa-se depressa. O que não muda é a base: saber o que o teu cliente quer ver, medir o que resulta e repetir o que traz contactos. Os vídeos longos podem ser uma boa oportunidade para marcas que têm conhecimento para partilhar, mas só se houver um plano por trás.
Se queres preparar o Instagram da tua marca para o que aí vem, sem perder o que já funciona, conhece a nossa gestão de redes sociais e pede uma proposta.
